Texto/Hong Xiaochun
La decoración de las tiendas terminales es un gran proyecto para los distribuidores y también es una prioridad absoluta para la creación de marca para las oficinas centrales, porque las marcas de alto nivel necesitan el apoyo de imágenes de alto nivel.
Entonces, ¿la decoración de las tiendas terminales busca simplemente el lujo y la belleza del espacio? Por supuesto que no, el showroom de cerámica con el tiempo debe volver a la esencia de la venta, por lo que el diseño también debe basarse en la perspectiva del cliente. Cheng Xiaoli, director del departamento de planificación y promoción de Jinduo Ceramics, cree: "La función más importante de la sala de exposiciones es proporcionar a los clientes y usuarios una atmósfera de transacción. La llamada mejora de la tienda no es sólo una mejora de la tienda". diseño de apariencia, pero también la mejora y transformación del sistema de ventas y la lógica de ventas.
Durante el período de 2018 a 2020, los múltiples giros y vueltas en la industria cerámica catalizaron indirectamente las operaciones refinadas de los distribuidores de terminales; por el contrario, la sede de la marca también se acelerará; el desarrollo de distribuidores de terminales. Ordenar y mejorar los estándares de construcción de tiendas. A partir de las diversas pistas en los diseños de las tiendas de terminales de las siguientes marcas, se puede predecir que en 2020 aparecerán varias tiendas de terminales que subvertirán las percepciones tradicionales.
Uno
En la reunión anual de distribuidores de 2020 del Grupo Jinyitao, He Gan, presidente del Grupo Jinyitao, dijo: “La lógica actual del diseño de tiendas es que la primera es cómo se ingresa a la tienda y la segunda es cómo se ingresa”. "Ingrese a la tienda. El tercero es facilitar las transacciones. Debemos integrar nuestros productos 'tres de oro' para integrar ventajas competitivas diferenciadas". Inmediatamente después, se anunció en la conferencia el plan para construir la tienda estándar Jinyi Ceramic Tile 3.0.
Para hacer las tiendas más atractivas y más acordes con las tendencias de productos y diseño, casi todas las sedes de las marcas nunca han dejado de ajustar sus tiendas terminales después de experimentar las tiendas de primera y segunda generación, Jinyi Ceramic Tiles 3.0;Nació Biaodian. Se informa que la tienda estándar 3.0 fue diseñada por el Sr. Sun Huafeng, vicepresidente de la rama de diseño de interiores de la Sociedad de Arquitectura de China y diseñador senior, y tiene la fuerza para romper el círculo vicioso de homogeneidad de las tiendas terminales.
Jinyi Ceramic Tiles define la tienda estándar 3.0 como una "tienda insignia integrada para todo el hogar". En la planificación de la tienda estándar 3.0, se han optimizado los tipos de tiendas originales y, al mismo tiempo, se han transformado en tiendas integradas de múltiples categorías, como baldosas de cerámica, muebles para el hogar de pizarra dorada, y componentes de energía verde Jinyi Se puede decir que la tienda original tiene una sola baldosa cerámica y se ha convertido en un modelo de tienda que vende muebles para el hogar y nuevos materiales.
▲ Exterior de tienda estándar de baldosas de cerámica Jinyi 3.0
En la era de Internet, a medida que el comportamiento de compra de los clientes se diversifica gradualmente, cómo acercarse a los clientes objetivo y explorar sus necesidades de la manera más rápida es la tendencia de los tiempos y una forma importante para que los distribuidores busquen desarrollo.Por lo tanto, el uso de la gestión digital también es una parte importante de la actualización de las tiendas terminales. Las baldosas cerámicas de Jinyi también han remodelado la ecología de las tiendas: desde las ventas hasta el servicio y la plataforma, y desde las tiendas tradicionales a las digitales.
二
La forma de implementar el sistema de tienda estándar, en última instancia, sigue siendo inseparable del apoyo y la cooperación de los distribuidores. Se informa que muchas marcas han sacrificado el cabello de una gran cantidad de diseñadores en sus sedes para crear diseños de tiendas terminales que satisfagan a los distribuidores. Una marca incluso ha abierto un área especial directamente en su sede para imitar el diseño de las tiendas terminales, permitiendo a los distribuidores experimentar personalmente cómo se verá la tienda estándar una vez terminada.
▲La restauración de la tienda terminal en la sala de exposiciones de la sede de Jinduo Tile
La sala de exposiciones de 400 metros cuadrados en el segundo piso de la sede de Jinduo Ceramics ha restaurado el diseño de la tienda terminal 1:1. La última planificación estándar de la tienda incluye la división de múltiples áreas funcionales como cultura de marca, negociación de diseño y exhibición de productos. , aplicación del producto y experiencia del cliente. Cheng Xiaoli, gerente del departamento de planificación y promoción de Jinduo Ceramics, dijo que la sala de exposiciones es un punto de apoyo muy importante para los clientes minoristas, los clientes de ingeniería y la promoción de marcas, y Jinduo Ceramics siempre ha mantenido un estrecho contacto. con el campo del diseño, por lo tanto, avanzaremos en el ritmo de mejora y actualización de las tiendas de terminales.
▲Tienda insignia de Jinduo Ceramics Jiujiang
El modo de pensamiento avanzado de la sede también impulsa la actualización del concepto de marca del terminal. Xiong Guoping, gerente general del Centro de marketing de Jinduo Ceramics Nanchang, respondió activamente a la renovación de la tienda insignia de Jinduo Ceramics Nanchang cuando la sede lanzó inicialmente la versión 4.0 de la tienda terminal. Antes del Festival de Primavera de este año, Xiong Guoping también renovó la tienda Jiujiang de Jinduo Ceramics de acuerdo con esta versión de los estándares y la dio a conocer oficialmente hace algún tiempo.
▲Tienda insignia de Jinduo Ceramics Jiujiang
El 29 de abril, la Ceremonia de Apertura de Azulejos Jinduo "La vida de alta calidad brilla en Jiujiang" y la Estación Jiujiang del Tour de Diseño de Azulejos por China se inauguraron grandiosamente en el Pabellón Boutique Fase III del Este de China. La ceremonia de inauguración se llevó a cabo en el moderno formato de "salón de diseño + fiesta privada del vino", lo que permitió a los invitados presentes experimentar el encanto de la nueva sala de exposiciones en un ambiente relajado y agradable y, al mismo tiempo, también fortaleció el concepto de marca. de Jinduo Ceramics más profundamente arraigada en los corazones de la gente.
三
El diseño de la tienda de la terminal y el diseño de la sala de exposiciones de la sede están en realidad inextricablemente vinculados. A veces, una sala de exposiciones de la sede futurista y una tienda de la terminal cercana a la vida también pueden transmitir el mismo concepto de marca. Sin embargo, a nivel de ventas, las tiendas finales deben prestar más atención a la experiencia del espacio hogareño de los consumidores.
▲"Renovación del Centro de marketing global de Huiya Tiles" hermosas imágenes
Desde su lanzamiento con una nueva imagen en la 34ª Exposición de Cerámica, el Centro de Marketing Global de Huiya Tile se ha vuelto instantáneamente popular y ha atraído a un gran número de visitantes. En los últimos cuatro meses, con la exploración continua del equipo de la sede de Huiya Tile y el equipo de diseño de Tuowei, la "Historia de renovación del Centro de marketing global de Huiya Tile" una vez más rompió la altura del diseño y atrajo la atención dentro y fuera de la industria.
▲"Renovación del Centro de marketing global de Huiya Tiles" hermosas imágenes
En "Notas de renovación", sin cambiar la estructura arquitectónica principal de la sala de exposiciones de la sede, el diseñador hizo que los espacios separados se conectaran y fluyeran a través de la transformación del espacio local. Utilice técnicas inteligentes para integrar la naturaleza etérea en la civilización industrial e integrar la estética contemporánea en el espacio tradicional para que no solo tenga el sentido estructural de la civilización industrial, sino también la calidad de la fabricación industrial. Debido a que una gran cantidad de elementos tecnológicos, de luces y sombras están integrados en el diseño, los visitantes pueden obtener una experiencia inmersiva en la futura sala de exposiciones.
▲Tienda insignia de Huiya Tiles Chengdu
A diferencia del diseño mágico de la sala de exposiciones de la sede, el equipo de diseño de la sede se adhiere al principio de "el diseño proviene de la vida" e integra la vida hogareña en el diseño de la tienda insignia de Huiya Tiles Chengdu. Se informa que la tienda siguió los estándares SI unificados de las tiendas terminales Huiya Tile para la construcción. En el diseño del espacio regional, el diseñador combina experiencias de vida únicas e integra detalles de la vida, actitudes y percepciones de la vida en el espacio moderno, que no sólo satisface las demandas de los consumidores de una vida mejor, sino que también interpreta la definición de un hogar de alta calidad. espacio.
▲Tienda insignia de Huiya Tiles Chengdu
Con base en las características de consumo actuales de los diferentes consumidores, los diseñadores combinan cuidadosamente los espacios personalizados que se adaptan a los consumidores, brindando una experiencia de vida hogareña de alta calidad a los clientes que ingresan a la tienda. Por lo tanto, en cada rincón lleno de vida de la tienda insignia de Huiya Tiles Chengdu, la estética de la vida se puede encontrar en todas partes. Todos los aspectos revelan que la sede de la marca realmente piensa desde la perspectiva de los consumidores al planificar el sistema de tienda terminal y mejora la experiencia de las tiendas terminales con el usuario como centro.
四
La tienda Melco Marble Tile Urumqi está ubicada en el mercado local de materiales de construcción de Hualing, con una superficie total de 680 m². El vestíbulo de dos pisos en la entrada utiliza una gran cantidad de productos de gran tamaño con patrones continuos de baldosas de mármol Melco, lo que demuestra plenamente las ventajas de sus productos.
▲Tienda insignia de Melco Marble Tile Urumqi
Como marca de moda joven y enérgica, Melco Marble Tile también destaca este punto en el diseño de su tienda de Urumqi. Los productos que se ajustan a la tendencia se aplican al espacio a través del diseño, y llaman más la atención bajo los focos; el diseño de cada zona busca el mejor equilibrio entre color y textura del producto, y los elementos decorativos exquisitos no pueden quitarle la novedad. Posición C de los productos de baldosas de mármol Hao.
▲Tienda insignia de Melco Marble Tile Urumqi
La mayoría de los productos en las tiendas terminales tradicionales se exhiben de acuerdo con las categorías de productos del fabricante, mientras que los azulejos de mármol Melco ponen más énfasis en la estructura y combinación de productos, porque una combinación razonable de productos no solo permite que los productos resalten su posicionamiento de alta gama en la sala de exposiciones, pero también es más propicio para la venta de productos. Se puede ver que la la actualización de la línea de productos es un requisito previo esencial para la actualización de la tienda de terminales.
▲Tienda insignia de Melco Marble Tile Urumqi
Wu
El lujo ligero representa la búsqueda de una vida de alta calidad por parte de la gente contemporánea. La tienda de moda de lujo Laideli Ceramics Pingxiang Light está decorada con colores claros como color principal. Ventanas interesantes, techos de color naranja Hermès, exquisitas decoraciones de metal, líneas simples y otros detalles de diseño establecen el temperamento de lujo ligero de toda la tienda, atrayendo así a un gran número de personas. Personas que buscan un estilo de hogar ideal. Atraer clientes hasta la puerta es sólo el primer paso. El secreto de Laideli Ceramics para retener a los clientes es sólo dos palabras: servicio.
▲ Museo de la moda de lujo ligero de Pingxiang de cerámica Laideli
Laideli Ceramics integra el tema "Hogar feliz" en las tiendas terminales, transmite la cultura de construir un hogar feliz y establecerse felizmente, y utiliza servicios meticulosos para lograr una atención humanista más cálida. El diseño de las salas modelo, como cocinas, salas de estar, baños, etc. en la sala de exposiciones, se basa en las preferencias actuales de los jóvenes que buscan la individualidad. Al mismo tiempo, Laideli Ceramics también brindará a los clientes servicios de consultoría sobre el color. , decoración suave y accesorios a juego. Ya sea apariencia, función o servicio, estamos comprometidos a satisfacer la búsqueda de alta calidad de los clientes.
▲ Museo de la moda de lujo ligero de Pingxiang de cerámica Laideli
Hoy en día, han aparecido en el mercado diversas tiendas especializadas, tiendas de imágenes, tiendas insignia y tiendas de experiencias lujosamente decoradas, lo que es un reflejo de la mejora de los servicios de marketing en la transformación de la industria cerámica. Ahora que hemos entrado en una era de competencia diversificada, las ventas de terminales deben proporcionar más productos de apoyo, mediciones puerta a puerta, diseño de espacios y otros servicios de valor agregado para ganar su propio territorio de mercado. Quizás la actualización más importante de las tiendas terminales en el futuro será la actualización del sistema de servicio, y esto requiere un progreso colaborativo por parte de los fabricantes.
▲ Museo de la moda de lujo ligero de Pingxiang de cerámica Laideli
En resumen, detrás de la mejora de las tiendas terminales está la mejora de múltiples dimensiones, como la marca, la gestión, los productos, la experiencia y los servicios. Si se dejan de lado estos aspectos y solo se realizan cambios visuales, no solo será inútil para los distribuidores de terminales, sino que también aumentará la carga financiera. Me pregunto por qué estos nuevos estándares de tienda requieren que los terminales sean totalmente compatibles y. ¿Qué pasa con la cooperación?
