Se informa que Alibaba ha invertido 5.400 millones de yuanes y 4.300 millones de yuanes en dos importantes tiendas de muebles para el hogar, Easy Home y Red Star Macalline, respectivamente, en los últimos dos años, con una escala de inversión total de casi 10.000 millones de yuanes. El 12 de octubre, Red Star Macalline y Alibaba anunciaron conjuntamente que abrirán un nuevo patrón del mercado minorista de viviendas de 4 billones de yuanes en Tmall Double 11 este año. La ocurrencia de este evento candente en la industria de muebles para el hogar marca el inicio oficial de la guerra Doble 11 entre varias plataformas de comercio electrónico (las líneas de batalla por Doble 11 son cada vez más largas).
Doble 11 llegará pronto y mucha gente lo espera como si fuera un día festivo, especialmente los principales grupos de consumidores nacidos en las décadas de 1980 y 1990. Ante el rápido ritmo de vida, no pueden prescindir de la comodidad. del consumo en línea. Esto les ha hecho formar un hábito y una mentalidad de vida: tienen que comprar algo durante el Doble 11. Inmediatamente después, varios estímulos y calentamientos publicitarios de las principales plataformas de comercio electrónico y comerciantes promovieron aún más la fermentación de la mentalidad de los consumidores: ¡debe comprar!
1
Sin embargo, la mayoría de los consumidores compran productos de rápida rotación, como cosméticos, electrodomésticos, etc., y rara vez productos cerámicos; no sólo no son productos de venta rápida, sino que también son productos semiacabados, por lo que es difícil que los productos cerámicos se conviertan en consumo masivo Los principales productos adquiridos online. En los últimos años, es posible que haya muchas empresas de construcción y cerámica que quisieran "ir de compras" en plataformas de comercio electrónico, ya sea confiando en una fuerte fortaleza corporativa o en modelos de marketing únicos, en resumen, en ese momento, uno de. pudieron competir en el campo del comercio electrónico. Un gran sueño para escribir una leyenda en la industria de la cerámica.
(principales ventas durante el período Doble 11 de 2015 a 2018Las 10 mejores marcas de cerámica para la construcción)
Echemos un vistazo a las marcas de cerámica arquitectónica que han logrado buenos "logros" por sus "sueños" durante el período Doble 11 en años anteriores (ver la imagen de arriba en 2018: Nobel Ceramics, Dongpeng Ceramics, Cerámica europea Cerámica Shennuo, Cerámica Marco Polo, Cerámica asiática, Cerámica Xinzhongyuan, Cerámica Wanmei, Cerámica de mármol Jianyi, Itetao Itetao, Cerámica del Louvre. Se informa que en 2018, Dongpeng Ceramics se combinó con la función de tienda o2o, la tasa de cobertura del área central alcanzó el 82,34%, mientras que Marco Polo Ceramics también se combinó en línea y fuera de línea para lograr nuevos avances en el tráfico...
Ver los datos es muy gratificante, pero sólo los propios participantes conocen la relación entre entrada y salida, o la situación real detrás de las marcas de cerámica que participan en el comercio electrónico. Este es un verdadero conocimiento de la práctica, y también se debe al hecho de que la sociedad está cambiando demasiado rápido. En los últimos dos años, el comercio electrónico se ha desarrollado y han surgido modelos de "empoderamiento fuera de línea y nuevas ventas minoristas", y las élites que lo han hecho. Los ladrillos movidos se han vuelto más racionales a lo largo de los años (zizhizhiming), tras los cambios en las "tendencias" sociales, muchas marcas de cerámica arquitectónica ya no consideran las plataformas de comercio electrónico como el principal campo de batalla del Doble 11, sino que aprovechan la oportunidad para montar en el Popularidad y combinación en línea y fuera de línea, como Hongyu, Qianghui, Sheng. Marcas como Debao realizaron actividades preferenciales similares a las "compras grupales de fábricas" en 2018.
2
Entonces, ¿qué tipo de batalla librarán las marcas de cerámica arquitectónica durante el Doble 11 de este año? Zhongtaojun buscó en Taobao, Tmall y JD.com, y marcas como Nu Skin Zhongyuan Ceramics, Marco Polo Ceramics y Nobel Ceramics aún se ubicaban en la cima. Wu Jinbiao, director general de Guppy Ceramics, que alguna vez se centró en el desarrollo del comercio electrónico como un "campo de batalla", dijo a Zhongtaojun: "Double 11 se puede llevar a cabo mediante el método de promoción habitual. Hay actividades todos los años y no hay nada". nuevo para los consumidores, la clave para nosotros es observar las ventas diarias", dijo un alto funcionario del sector.Un anciano y fundador de un periódico mencionó accidentalmente: "¿Por qué no hay marcas de azulejos que se vendan de acuerdo con el estilo general del espacio? ¿Por qué todavía se venden en línea en forma de productos de una sola pieza? Si está dirigido a cocinas y baños, salones, habitaciones ¿Qué pasará si utilizamos diferentes estilos y tipos para empaquetar las ventas?”
Lo anterior es solo una retroalimentación sobre el desempeño de las marcas individuales de cerámica para la construcción en la plataforma de comercio electrónico. Bajo sus respectivos estados racionales, creo que más marcas de cerámica para la construcción aprovecharán Double 11 para implementar actividades, no solo en el nivel. sede de la marca, pero lo más importante es que también desempeñará un papel en la terminal. Los siguientes ejemplos son ejemplos de marcas de cerámica de construcción de 8 ubicaciones de terminales que se precalientan para Double 11.
(1)
La "compra de compras Changsha Dongpeng Tile Double 11" comenzó en octubre y, junto con 11 importantes marcas de materiales de construcción y hogar, como Fotile, Sophia, Kohler, TATA Wooden Doors y Nature Flooring, se llevará a cabo en Changsha. el 10 de noviembre evento de aterrizaje en el hotel St. Regis. Lo más destacado es que durante el evento, si solicita una "Tarjeta Dongpeng SVIP" con 100 yuanes, podrá disfrutar de privilegios como recibir balanzas electrónicas, romper huevos de oro y sorteos por hora. El precio más bajo del producto es 16,8 yuanes por pieza (. tamaño: 600×298 mm).
(2)
Lianyungang Sanlian Building Materials (Dongpeng Ceramics y Shunhui Ceramics) llevarán a cabo un evento en el Almacén Central de Donghai el 10 de noviembre. Durante el período, podrá solicitar la "Tarjeta de precios de almacén abierto" y disfrutar de ciertos privilegios en el lugar del evento. Lo más destacado es "El precio de apertura es incluso más bajo que el de Tmall".
(3)
Xuzhou Juncheng Ceramics ha lanzado una campaña de promoción nacional llamada "Acaparamiento loco de baldosas cerámicas a partir de 1 yuan en Double 11", que parece ser una actividad liderada por los fabricantes y aprovechando el precio.
(4)
Hunan Guanzhu Ceramics comenzó el 18 de octubre con el tema "Llegada de precios Double Eleven". Aprovechando la ocasión, la actividad cubre cuatro descuentos (como dibujos de diseño de decoración del hogar, vales, etc.) y el precio más bajo. de revestimientos de cocina y baño es de 11,8 yuanes/pieza (600×300 mm).
(5)
Liaoning Fuxin Shengjinya Building Materials (Marco Polo Ceramics, Anhua Sanitary Ware, TOTO Sanitary Ware, Rifeng Pipe), con el tema "Double Eleven Good Bricks and High Personal Shopping", comenzará a dar obsequios junto con la presentación en vivo del fabricante. evento transmitido a partir del 1 de noviembre El evento ofrece descuentos y los precios de los productos son directamente de los fabricantes. Por ejemplo, el precio de las baldosas Marco Polo con baldosas totalmente esmaltadas es tan bajo como 39 yuanes por pieza (800 × 800 mm). El precio especial de los revestimientos para cocinas y baños es de 9,9 yuanes por pieza (300×600 mm).
(6)
La cerámica Yan'an Guanzhu también tiene el tema "Doble 11 precios disponibles", pero partiendo de la perspectiva de la decoración fina, "compra" cerámica Guanzhu para toda la casa (incluida una cocina + un baño + baldosas para toda la casa). 21㎡+27) por 11.110 yuanes ㎡+80㎡ modelo designado) es la atracción, y la línea de batalla se traza del 25 de octubre al 11 de noviembre.
(7)
El área de ventas de Huanai Home Furnishing Shanxi (azulejos Mona Lisa, azulejos Marco Polo, artículos sanitarios Faenza, papel tapiz Huanai y otras marcas) ofrece "descuentos completos en grandes marcas, mitad de precio, pared de fondo de panel grande 9999 yuanes / juego, regalos" "Esperar" es el punto de venta del evento del 11 de noviembre (no hay un tema de evento fijo y los descuentos del evento se presentan directamente).
(8)
Hainan Eagle Ceramics toma "Bricks Enjoy Collection Number, Enjoy Double Eleven Shopping" como tema del evento. El aviso de preparación incluirá descuentos, compre dos y obtenga uno gratis, expansión de depósitos, huevos de oro, súper servicios, etc. Durante el evento Todos los productos están en exhibición. Con un descuento del 52%, el evento es del 26 de octubre al 11 de noviembre.
……
Con base en la información anterior, se puede ver que la "primera línea" para que las marcas de cerámica de construcción aprovechen la situación en la terminal es cada vez más larga, y todavía consideran el precio como una ventaja competitiva y destacan. e incluso tener que dedicar más tiempo al calentamiento de la transmisión en vivo o ventas personalizadas desde la perspectiva de la decoración de toda la casa.elipse;…
En este sentido, el primer instinto del Sr. Zhongtao, que habla en nombre de los comerciantes de baldosas cerámicas, es: ¡Vender ladrillos no es fácil! ¡Deseo que todos puedan aprovechar la popularidad de Double 11 y hacer grandes negocios!
